Metodología

Cómo se calcula el
Ranking AWL

El Ranking AdWorld Latam (AWL) es una puntuación de 0 a 100 que resume la calidad y trayectoria de cada agencia a partir de datos verificables y objetivos.

¿Qué es el Ranking AWL?

El Ranking AWL (AdWorld Latam) es un puntaje compuesto que calculamos para cada agencia de marketing digital listada en el directorio. Su objetivo es darte una señal rápida y objetiva sobre la calidad de una agencia, combinando múltiples dimensiones que no quedan reflejadas en un solo número.

No es un concurso ni un ranking pagado. Las agencias no pueden comprar una posición más alta: el puntaje se calcula exclusivamente a partir de los datos verificados que aparecen en su perfil y de información pública obtenida desde Google.

La fórmula

Score AWL =

(Reputación Google × 0,40)

+ (Cantidad de reseñas × 0,25)

+ (Certificaciones × 0,20)

+ (Trayectoria × 0,15)

Cada componente se normaliza a una escala de 0 a 100 antes de aplicar el peso. El resultado final es un número entero entre 0 y 100.

Los 4 factores

⭐

Reputación en Google

40%

Promedio de estrellas de la agencia en Google Maps, obtenido directamente desde la API de Google Places. Es el factor con mayor peso porque refleja la opinión real de clientes anteriores.

Fórmula: Normalizado: (rating − 1) / 4 × 100

Ejemplo: Rating 4.6 → 90 puntos

💬

Cantidad de reseñas

25%

Número total de reseñas en Google Maps. Pondera la representatividad del puntaje: una agencia con 5.0 y 3 reseñas es menos confiable que una con 4.8 y 200 reseñas.

Fórmula: min(cantidad / 100, 1) × 100 · techo en 100 reseñas

Ejemplo: 70 reseñas → 70 puntos · 120 reseñas → 100 puntos

🏅

Certificaciones

20%

Cantidad de certificaciones oficiales vigentes: Google Partner, Meta Business Partner, HubSpot Partner, Microsoft Advertising Partner, Semrush Agency y TikTok Marketing Partner.

Fórmula: min(cantidad / 5, 1) × 100 · techo en 5 certificaciones

Ejemplo: 3 certificaciones → 60 puntos · 5+ certificaciones → 100 puntos

📅

Trayectoria

15%

Años desde la fundación de la agencia. Premia la experiencia acumulada y la estabilidad en el mercado, con un techo en 15 años para no penalizar a las agencias más nuevas.

Fórmula: min(años / 15, 1) × 100 · techo en 15 años

Ejemplo: 10 años → 67 puntos · 15+ años → 100 puntos

Escala de puntuación

75 – 100

Excelente

Agencia con sólida reputación, alto volumen de reseñas verificadas, certificaciones relevantes y trayectoria consolidada.

50 – 74

Bueno

Agencia con buena reputación y presencia, puede estar en etapa de crecimiento en algunos de los factores evaluados.

0 – 49

En desarrollo

Agencia con datos incompletos o con poca presencia verificable. Puede mejorar completando su perfil.

Preguntas frecuentes

¿Con qué frecuencia se actualiza el puntaje?

El rating y la cantidad de reseñas de Google se sincronizan periódicamente desde la API de Google Places. Las certificaciones y el año de fundación se actualizan cuando la agencia edita su perfil o cuando el equipo de AdWorld los verifica.

¿Una agencia puede pagar para mejorar su puntaje?

No. El Ranking AWL se calcula exclusivamente con datos objetivos y verificables. Las agencias destacadas (featured) pueden aparecer primero en ciertos listados, pero su puntaje AWL no se ve afectado por ningún tipo de pago.

¿Por qué el rating de Google tiene tanto peso?

Porque es la señal más directa y difícil de falsificar sobre la calidad percibida por los clientes. Google verifica que los reseñantes hayan interactuado con el negocio, lo que hace que las reseñas sean más confiables que autoevaluaciones o rankings internos.

¿Qué pasa si una agencia no tiene reseñas en Google?

Los factores de reputación y cantidad de reseñas contribuyen con 0 puntos. La agencia puede igualmente obtener hasta 35 puntos a través de sus certificaciones y trayectoria.

¿Puedo reclamar o corregir el puntaje de mi agencia?

Si creés que hay un error en los datos (por ejemplo, un año de fundación incorrecto o una certificación que no aparece), podés reclamar el perfil de tu agencia y editarlo desde el dashboard. El puntaje se recalcula automáticamente.